7 bonnes pratiques pour un site web qui attire
Des clients et des talents
7 bonnes pratiques pour un site web qui attire
des clients et des talents
Aujourd’hui, un site internet ne peut plus se limiter à “présenter l’entreprise”.
Dans un contexte industriel concurrentiel et en tension sur le recrutement, il doit aussi attirer, convaincre… et transformer.
Chez Ethicweb, nous accompagnons des PME industrielles qui ont pris conscience de cette évolution : leur site web peut, et doit devenir un outil de croissance à part entière.
Voici 7 bonnes pratiques pour faire de votre site un levier efficace de prospection, de recrutement et d’image.
Structurez votre site pour vos visiteurs, pas pour vous
Un site bien organisé, c’est un site qui guide, rassure et convertit.
Mais trop souvent, les arborescences sont pensées comme un inventaire interne, sans logique côté utilisateur.
Pour structurer un site efficace, posez-vous ces questions :
À qui s’adresse chaque page ? (client, candidat, partenaire…)
Quelle est l’information clé que je dois faire passer ?
Quelle action doit pouvoir faire le visiteur à cet endroit du site ?
Un bon site suit un vrai parcours utilisateur, pas une logique d’organigramme.
Parlez bénéfices,
pas jargon technique
Dans l’industrie, on a souvent tendance à se concentrer sur le “comment” (technologie, process, normes).
Mais ce que recherchent vos visiteurs, ce sont les résultats concrets que vous apportez.
Quand on s’adresse à une cible B2B technique, il ne s’agit pas de “vulgariser” à outrance, mais de mettre l’accent sur les bénéfices concrets, les enjeux métier et les résultats attendus.
Evitez de dire
« Fabrication sur-mesure en acier décapé, découpe laser fibre et soudure TIG »
Dites plutôt
« Pièces sur-mesure livrées prêtes à assembler, avec une finition robuste à soudure TIG et des tolérances maîtrisées »
Valorisez vos savoir-faire avec des visuels de qualité
On dit qu’une image vaut mille mots… c’est encore plus vrai dans l’industrie. Ce que vos visiteurs veulent voir :
Vos ateliers en action
Vos équipements, vos produits, vos réalisations concrètes
Vos équipes sur le terrain
Un bon visuel permet de :
Rassurer sur votre capacité de production
Humaniser l’entreprise
Créer un lien plus rapide avec le visiteur
Oubliez les banques d’images génériques : vos vraies photos sont vos meilleurs atouts.
Intégrez une vraie section “Recrutement”
Recruter est devenu un vrai défi dans le secteur industriel. Et pourtant, encore trop d’entreprises négligent leur site pour leurs campagnes de recrutement.
Voici ce qu’attendaient les candidats en 2024 :
Une page “Nous rejoindre” claire et facile à trouver
Vos valeurs et engagements (formation, sécurité, stabilité…)
Des témoignages ou portraits de collaborateurs
Des photos d’équipe et du cadre de travail
Un formulaire simple pour postuler ou une adresse mail RH
Une bonne page recrutement permet d’attirer les bons profils, et de filtrer ceux qui ne partagent pas vos valeurs.
A vous de vous adaptez aux attentes des candidats en 2025 pour que les profils qualifiés qui vous correspondent viennent à vous.
Optimisez votre visibilité sur Google (SEO)
Un site bien conçu, rapide et clair… ne sert à rien s’il est invisible sur les moteurs de recherche.
Le référencement naturel (SEO), ce n’est pas réservé aux grandes entreprises. C’est une base indispensable pour exister en ligne.
Voici les fondamentaux :
Des titres clairs contenant vos mots-clés (produits, métiers, secteurs)
Une page dédiée par activité ou service
Un site responsive (adapté au mobile), rapide et sécurisé (HTTPS)
Du contenu structuré et rédigé pour vos cibles
Un bon site sans SEO, c’est comme une machine flambant neuve jamais branchée.
Ajoutez des points de contact visibles et efficaces
Votre site doit être un outil de génération de contacts, pas seulement un catalogue.
Voici ce qu’il doit inclure pour convertir :
Des formulaires visibles et accessibles
Des numéros cliquables, des liens vers des documents utiles
Une navigation mobile fluide pour faciliter la prise de contact, même en déplacement
Votre objectif : ne jamais laisser un visiteur repartir sans avoir la possibilité d’agir.
Faites vivre votre site
Un site figé depuis 3 ans, et même moins, sans actualité ni mise à jour, envoie un image négative. Cela peut laisser penser que votre entreprise est en retrait, peu dynamique, ou peu structurée.
Voici quelques actions simples pour le garder vivant :
Ajoutez régulièrement de nouvelles réalisations clients
Mettez à jour vos actualités ou événements internes
Intégrez de nouveaux témoignages ou photos d’équipe
Mettez en avant vos nouvelles offres d’emploi
Et surtout, pensez à mesurer les résultats : nombre de visites, demandes de contact, candidatures reçues…
Ce que ces 7 pratiques changent concrètement
En appliquant ces principes, votre site peut devenir :
Un outil de prospection actif, qui attire les bons prospects
Un atout de recrutement, qui séduit les bons profils
Une vitrine cohérente et professionnelle, qui inspire confiance
Un canal de génération de leads, même en dehors de vos horaires d’ouverture
Un outil qui travaille pour vous, pendant que vous êtes sur le terrain
Ethicweb vous accompagne pour faire de votre site un véritable levier de croissance
Chez Ethicweb nous accompagnons les TPE et PME du secteur industriel dans la création ou la refonte de leur site web, dans le but de développer leurs performances.
Nous ne faisons pas seulement de faire de ‘’jolis sites’’, notre équipe se charge de construire de vrais outils qui contribuent à votre développement.
Un audit 360° de votre site
Une refonte stratégique : structure, contenus, design, SEO
L’optimisation pour générer de contacts et recruter
La valorisation de votre image de marque et votre expertise
Envie de savoir si votre site rempli vraiment son rôle ? Faites le diagnostic de votre site !
